«Чижик» заменил рекламу ситкомом: Саша и Таня теперь покупают продукты по-умному
Современный дискаунтер «Чижик» (входит в X5) переосмыслил рекламную коммуникацию, отказавшись от традиционных роликов с экспертами в пользу коротких бытовых зарисовок с героями популярного сериала «СашаТаня» телеканала ТНТ. По данным ретейлера, этих персонажей знают 60% целевой аудитории в возрасте 25–45 лет. Постановщиком и главным оператором проекта выступил Марат Адельшин, ранее работавший над лентами «Выкрутасы» и «Наша Russia: Яйца судьбы».
Кампания снята в узнаваемом стилистическом ключе оригинального сериала, с привычными короткими семейными сценами и диалогами, в которые органично вплетены покупки в «Чижике». В одном ролике Саша с Таней выбирают мясо для шашлыка, в другом Саша по ошибке набирает целых 5 килограммов мороженого, в третьем Таня укладывается в строгий бюджет, собирая ужин на двоих со стейком. Через эти знакомые ситуации бренд доносит главную идею: покупать по-умному — значит не ограничивать себя, а делать разумный выбор там, где цена и качество идут вместе.
Как отметила директор по маркетингу «Чижика» Александра Калюкина, ситком — это жизненный формат, где люди легко узнают себя, и именно в нём проще всего показать механику разумных покупок без нравоучений. Кампания не ограничивается разовой акцией, а продолжает долгосрочную коммуникационную платформу «Покупайте по-умному», укрепляя образ сети как места с понятными ценами и достойным качеством.
