Zewa стала Zemma: бренд переезжает в новую квартиру вместе с Домовенком

Компания «ЭвоКом» объявила о перезапуске бренда бумажной продукции Zewa под новым названием Zemma. О ребрендинге рассказали в телевизионном ролике. Главным героем кампании остался полюбившийся покупателям Домовенок, который теперь переезжает в новую квартиру вместе с хозяевами — эта метафора символизирует смену названия бренда и открытие новой главы в его истории .

Решение о переименовании связано с уходом с российского рынка шведской компании Essity, которой ранее принадлежал бренд Zewa. Производство продукции продолжит компания «Эволюция комфорта», которая гарантирует сохранение высокого качества товаров . Переход на новое название будет поэтапным: с марта 2025 года на полках магазинов начали появляться упаковки в привычном дизайне с анонсом нового бренда, а полный переход завершится летом 2026 года .

Рекламный ролик с Домовенком, который обустраивается в новой квартире, сопровождается новым слоганом: «Забота — это земмачательно». Этот игровой подход к смене названия призван мягко познакомить покупателей с обновлённым брендом и сохранить эмоциональную связь с аудиторией.

Ключевые факты о ребрендинге:

• Прежнее название: Zewa, новое название: Zemma

• Причина: уход компании Essity с российского рынка

• Новый владелец: компания «ЭвоКом» («Эволюция комфорта»)

• График перехода: анонс с марта 2025, полный переход — лето 2026

• ТВ-ролик стартовал 16 февраля 2026 года

• Главный герой: Домовенок (сохранён в новой кампании)

• Новый слоган: «Забота — это земмачательно»

При выборе нового названия компания провела несколько раундов тестирования с потребителями. Среди множества вариантов именно Zemma оказалась наиболее привлекательной, соответствующей критериям преемственности, лёгкости запоминания и воспроизведения . В планах компании — не только сохранить качество продукции на прежнем уровне, но и расширять ассортимент, модернизировать производство потребительской бумаги