Бренд «Утконос» продолжает развивать свою сеть, и в новом рекламном ролике «И в Санкт» обыгрывается идея мгновенной доступности даже в самом масштабном городе. Сюжет строится вокруг контраста между величием Санкт-Петербурга и бытовой потребностью в быстрой доставке.
Герои оказываются в ситуации, когда привычный заказ продуктов нужен срочно, и именно здесь вступает в силу обещание сервиса. Ключевая фраза «И в Санкт» звучит как логическое завершение любой просьбы: достаточно сказать, что нужно, и система работает вне зависимости от адреса или объёма корзины.
нет вымышленных персонажей или надуманных событий — всё держится на узнаваемых городских локациях и простом, но ёмком слогане, который западает в память. Главная мысль, которую доносит реклама, заключается в том, что для «Утконоса» не существует трудно-доступных точек: сервис на равных работает и в столице, и в культурной столице.
Зрителю чётко дают понять, что привычный уровень сервиса, комфорт и ассортимент не зависят от географической удалённости. Для жителей Петербурга это становится заявлением о полноценном присутствии бренда, а для гостей города — гарантией, что любимый сервис не подведёт в путешествии.
Визуальный ряд и ритм монтажа подчёркивают динамику мегаполиса, а отсутствие пафоса делает сообщение близким и понятным для обычного покупателя, который ценит своё время. В итоге ролик работает на простую, но мощную ассоциацию: где бы ни находился клиент — «Утконос» уже там.
текст рекламы:
— И во дворцы и во дворы. И ниже крыши и ниже земли. И ко времени и вовремя. И на ту сторону и на эту. И в ветер и когда ветрено. И как обычно. И первой свежести и первой необходимости. Доставляем продукты И в Санкт
— Перербурге И в Питере. Утконос.
