Бренд «Жокей» выпустил рекламный ролик с Сергеем Лагашкиным, который построен на знакомом каждому дачнику конфликте между желанием отдохнуть и горой неотложных дел. Главный герой намеренно откладывает все на завтра, наслаждаясь бездельем на свежем воздухе, но стоит ему сделать глоток кофе «Жокей», как в нем мгновенно просыпается неуемная энергия.
Вместо долгожданного отдыха персонаж с утроенной силой берется за инструменты, а в финале звучит едкая самоирония: «Придурок, хотя бы шнура развязал бы от Перфаротора!» Эта фраза становится кульминацией, разбивая иллюзию о том, что бодрость можно направить только в мирное русло — кофе настолько заряжает, что герой не может остановиться даже перед тяжелой работой. Ключевая выгода для зрителя здесь подана через гротеск: напиток превращает «завтра» в «сейчас», но делает это настолько мощно, что персонаж сам себя называет придурком за излишнюю активность.
нет пафосных обещаний вечной энергии — есть узнаваемая бытовая ситуация, где кофе выступает катализатором действий, а не просто утренним ритуалом. Слоган «Жокей — Завтра» обыгрывается в обратную сторону: продукт отменяет любое откладывание, заставляя хвататься за перфоратор, даже если разум говорит развязать шнур.
Это реклама без прикрас, где юмор над собственной гиперпродуктивностью становится главным двигателем запоминаемости, а сам Лагашкин идеально вписывается в образ человека, который не может усидеть на месте после чашки правильного кофе.
текст рекламы:
— Хорошо на даче.
— А на море лучше.
— Завтра починю. Завтра прикреплю. Хотя, а что откладывать?Отборные зёрна арабики тёмной обжарки, насыщенный и яркий вкус кофе Жокей дают энергию в нужный момент.
— Крышу починил, дрова наколол, забор покрасил, думаю может баню достроить?
— А может теперь на море? Всё успею благодаря Жокею.
