«Чижик» отправил блогеров из магазина прямиком в лабораторию: как рождается качество за низкой ценой
Современный дискаунтер «Чижик», входящий в X5, запустил рекламную кампанию, посвящённую качеству продуктов при низких ценах. Лицами проекта вновь стали блогеры семья Кукояк, которые уже участвовали в прошлых кампаниях сети. По сюжету герои заходят в магазин за любимыми продуктами, но вместо привычной полки внезапно оказываются «по ту сторону» — в лаборатории. Там им раскрывают то, что обычно скрыто от глаз покупателя: многоступенчатую систему отбора, через которую проходит каждый товар. От поиска лучших решений на рынке до дегустаций, потребительских тестов, лабораторных испытаний и анализа обратной связи — весь этот сложный процесс превращается в понятную механику, почти как экскурсия, только через полку с молоком или творогом.
Кампания построена на контрасте между привычным походом в магазин и научной достоверностью, стоящей за ценником. «Чижик» показывает, что низкая цена не означает компромиссного качества — напротив, каждый продукт получает одобрение независимых экспертов, прежде чем попасть на полку. Финальный слоган «Чижик! Стопроцентная гарантия качества» призван закрепить доверие к сети как к месту, где за доступной ценой стоит системная работа.
текст рекламы:
Снимем видео, как готовим наши любимые сырники. Что нужно? Нужен вкусный творог. В него с одной стороны всегда низкая цена А с другой — всегда высокое качество. Мы выбираем продукты, которые проходят многоступенчатую проверку, проводим дегустации и тесты, и в конце получаем одобрение независимых экспертов. Вот так продукты только высокого качества попадают на полку чижика. Ха! За творогом только в чижик!
Чижик! Стопроцентная гарантия качества.
