Сетевой ритейл «Пятёрочка» вновь обратился к узнаваемому дуэту — легендарному вратарю Игорю Акинфееву и популярному блогеру Владимиру XXL, чтобы запустить эмоциональную рекламную кампанию, построенную на силе возвращения. Ролик обыгрывает одновременно и возвращение на экраны знакомых персонажей, и буквальную выгоду для покупателя — возможность вернуть деньги за покупки.
В центре сюжета — диалог двух героев, где каждый по-своему переживает момент триумфального возвращения. Акинфеев, чьё имя навсегда связано с одним из самых ярких спортивных спасений, иронично замечает, что звёздные пенсионеры тоже иногда возвращаются, намекая на свою же футбольную судьбу.
Но Володя XXL, как всегда, переводит разговор в практичное русло: «Верните мне деньги, и точка». Эта фраза становится ключевым драйвером ролика.
Главная мысль кампании проста и дерзка: «Пятёрочка» не просто предлагает скидки, а готова буквально вернуть потраченные средства. Механика акции завязана на приложении сети, куда нужно сканировать чеки, и если наберётся определённая сумма, часть денег действительно возвращается на бонусный счёт.
Таким образом, бренд играет на контрасте: громкие имена и пафосные заявления о возвращении в спорте или шоу-бизнесе противопоставлены простому и понятному желанию каждого покупателя получить свои кровные обратно. Ключевая выгода для зрителя — это не обещание абстрактной выгоды, а вполне конкретная механика «кешбэка», поданная через узнаваемые образы.
Ролик динамичный, без лишней патетики, с лёгкой самоиронией, где Володя XXL выступает голосом народа, требующего справедливости у кассы. Слоган «Верни» здесь работает на нескольких уровнях: как спортивный термин, как возвращение медийных лиц и как прямое руководство к действию для клиента.
текст рекламы:
— Отличная расстановка на поле. Не выбрасывай, верни пачку в игру. Покупай Lays, выигрывай призы. Приноси пустые пачки, мы переработаем их и построим футбольное поле.
