Российский бренд «Пятёрочка» в своей новой рекламной кампании совершает неожиданный ход: он меняет привычный образ магазина у дома на образ огромной семьи из двухсот тысяч человек. Ролик строится вокруг слогана «Ваши 200 тысяч сотрудников», и эта фраза работает как ключ ко всей задумке.
Вместо того чтобы показывать полки с товарами или скидки, создатели делают ставку на человеческий фактор, превращая каждого работника торговой сети в личного помощника и друга покупателя. Сюжет обыгрывает ситуации, когда сотрудники, будь то кассиры, грузчики или администраторы, выходят за рамки своих прямых обязанностей, чтобы помочь клиенту.
Это не просто сервис, а скорее проявление заботы, которую можно ожидать от близкого человека. Главная выгода, которую доносит реклама, заключается в том, что за фасадом огромной сети стоит живая команда, готовая решить любую проблему покупателя, будь то поиск нужного продукта или совет по приготовлению.
Ролик намеренно избегает глянца и пафоса, делая акцент на искренности и простоте, подчёркивая, что «Пятёрочка» — это не просто магазин, а место, где каждый из двухсот тысяч сотрудников работает для одного человека. Эмоциональный посыл строится на чувстве защищённости и доверия: когда покупатель заходит в магазин, он оказывается не один на один с ассортиментом, а в компании людей, которые уже знают, как сделать его день чуточку лучше.
текст рекламы:
— Сегодня мы выходим на работу, чтобы продолжать трудится от чистого сердца. Чтобы сделать безопасность каждого приоритетом номер один. Чтобы поддержать всех, кто трудится не покладая руля. Чтобы стать плечом к плечу с командой. Чтобы оставаться ближе к друг другу даже на расстоянии. Чтобы помогать не касаясь, ведь это касается каждого. Чтобы протянуть руку помощи все, кому она необходима. Чтобы передать дань уважения старшему поколению. Чтобы обеспечивать вас всем, к чему вы привыкли. Давайте вместе соблюдать простые правила безопасности. Оберегать пожилых людей, чаще мыть руки, держать дистанцию. А лучше оставайтесь дома. Ваши 200000 сотрудников Пятёрочки. С заботой о каждом.
