Новая реклама «Вкусно и точка» под названием «Тот самый кофе» вызывает скорее раздражение, чем аппетит — ролик построен на бесконечном повторении одной и той же фразы «Тот самый», которая к финалу начинает действовать на нервы. Вместо привычной теплоты и уюта зритель получает навязчивый продакшн, где главный посыл теряется за агрессивным эхо-повтором этого «самого».
Складывается впечатление, что креативная команда решила сэкономить на сценарии и просто зациклила одно слово, не давая ни визуальной разрядки, ни смены интонации. Аудитория, особенно та, что помнит оригинальный кофе из старой сети, чувствует подмену — вместо ностальгии и вкуса предлагают пустой лозунг, который хочется выключить на пятой секунде.
Актёров практически не видно за звуковым напором, а единственная запоминающаяся деталь — это раздражение, которое нарастает с каждым новым «тот самый». Бренд явно пытается привлечь молодую аудиторию громкостью и навязчивостью, но рискует отпугнуть тех, кто ценит спокойную атмосферу и понятные образы.
Смотреть этот ролик стоит разве что для того, чтобы понять, как не надо строить рекламную коммуникацию, когда одно удачное слово пытаются выдать за всю стратегию. Эмоция в итоге одна — хочется крикнуть в ответ: «Может уже будете рекламировать этот самый», — и это лучшая рецензия на происходящее.
текст рекламы:
— Кофе, который всегда был с вами.
— Помогал проехать утренние пробки.
— Делал добрыми утро понедельника.
— Был предлогом для лучшего свидания.
— Свежемолотый, свежесваренный, натуральный.
— Тот самый любимый кофе во «Вкусно и точка».
