Торговая сеть «Пятёрочка» запустила рекламную кампанию, посвящённую запуску новой собственной марки «Выручай». Ролик построен на простой и жизненной ситуации: один человек берёт на себя ответственность за выбор главного продукта, а второй доверяет ему, обещая покрыть остальное.
«Ты возьми хороший сыр, а я все остальное», — звучит в начале, сразу задавая тон доверительного диалога. Ключевым героем здесь становится именно продукт, а не персонажи: «хороший сыр» определяется как «вкусный и недорогой».
Эта характеристика становится смысловым ядром ролика. Новая марка «Выручай» от «Пятёрочки» позиционируется как инструмент, который превращает мучительный выбор между ценой и качеством в простое решение.
«Делает сложный выбор простым», — подчёркивается в тексте, и именно эта фраза несёт главную выгоду для зрителя: не нужно быть экспертом, чтобы купить достойный продукт без удара по бюджету. Ролик обыгрывает тему разбирательства: один персонаж заявляет, что понимает в сыре, а второй тут же парирует: «Я и в кофе разбираюсь».
Этот диалог мягко подводит к тому, что каждый может быть уверен в своём выборе, если тот освящён доверием к бренду. Слоган «Выручай, всегда знаешь что выбрать» закрепляет образ марки как надёжного помощника, который снимает груз ответственности за ежедневные покупки.
Завершается всё энергичным утверждением «Пятерочка выручает!», которое объединяет бренд сети и название новой линейки в единый, легко запоминающийся посыл. Реклама не пытается нагружать зрителя сложной аналитикой: она работает на ассоциации «вкусно, дёшево и без головной боли».
текст рекламы:
— Ты возьми хороший сыр, а я все остальное.
— Хороший сыр это значит вкусный и недорогой.
— Выручай. Конечно выручай. Новая марка Выручай от Пятерочки делает сложный выбор простым. А ты разбираешься в сыре. Я и в кофе разбираюсь. Выручай, всегда знаешь что выбрать. Пятерочка выручает!
