Агентство Eich и АО «Газпром бытовые системы» выбрали оригинальную стратегию для запуска линейки холодильников Darina. Вместо сравнения технических характеристик они сделали ставку на национальную идентичность: бренд подчеркнул российское происхождение и глубокое понимание холода. Визуальный ряд состоит из знакомых зимних сцен — хоккей на открытом льду, контрастное ныряние после бани, детские забавы. Финальный кадр, где холодильник появляется из-подо льда Байкала, призван закрепить ассоциацию с суровым климатом.
Ролик снимали в гибридном формате: примерно половина материала — традиционная съемка, остальное генерировали нейросети. Некоторые сцены записывали на хромакее, а фон дорабатывали с помощью AI. Для каждой такой сцены создавали больше 150 вариантов, затем отбирали кадры с подходящим освещением и проводили ретушь, композитинг, цветокоррекцию. Съемки проходили при температуре до -17°C, что добавило реализма зимним эпизодам. Готовый ролик выпустили в нескольких версиях для телевидения и диджитал-каналов.
текст рекламы:
В России мы знаем о холоде всё. Холод — наша природа. Наша стихия — наша особенность. Холодильники Дорина. Это надёжность, высокое качество, мировые стандарты. Дорина — сделано в России.
