Сбербанк в своей новой кампании «Навстречу победам!» с сёстрами Авериными демонстрирует редкую степень креативного безумия, которое иначе, чем «ёбань», назвать сложно. Очевидно, что в процессе создания ролика креативная группа употребляла некие запрещённые вещества, ибо логика происходящего на экране ускользает от здравого смысла.
Сюжет строится вокруг спортсменок, но вместо привычных лозунгов о поддержке и вере в успех зритель получает сюрреалистичный поток действий, где каждая следующая сцена вызывает вопрос «Что они курят?». Главная мысль кампании, судя по всему, сводится к тому, что Сбер сопровождает клиента в любых, даже самых абсурдных жизненных ситуациях.
Однако ключевая выгода для зрителя остаётся за кадром, погребённая под слоем нарочитой странности и невнятной режиссуры. Банк будто намеренно провоцирует аудиторию, предлагая вместо понятных решений и эмоций галлюциногенную картинку.
Вместо того чтобы вдохновлять на победы, ролик вызывает недоумение и желание переключить канал, оставляя после себя лишь осадок от бессмысленно потраченного времени и репутационные риски для самого Сбера.
текст рекламы:
— Когда оказываешься на самой вершине. Под овации и гимн своей страны. Думаешь, вот она
— долгожданная победа. Но уже через миг она остаётся в прошлом. И значит, пора! Двигаться вперед
— к новым победам! Стремиться к мечте, трудиться, бороться, зажигать себя снова и снова. Не оглядываться на поражения или вчерашние успехи. Помнить, что за тобой целая страна, и ты просто не можешь подвести. Всегда продолжать движение. Сегодня, прямо сейчас, в каждый момент времени мы создаём будущее. Мы приближаем победы, о которых даже ещё не знаем. Сбер
— Навстречу победам!
