Совкомбанк объединил двух самых узнаваемых и харизматичных актёров современного российского кино — Константина Хабенского и Сергея Безрукова — в рекламной кампании карты «Халва». Ролик строится на контрасте образов этих артистов, что сразу задаёт динамику и интерес.
Хабенский появляется в образе строгого, рационального персонажа, который скептически настроен к покупкам «на доверии». Безруков же, напротив, олицетворяет лёгкость, артистизм и уверенность в том, что выгодные сделки — это не лотерея, а просто вопрос правильного инструмента.
Их диалог превращается в увлекательную перепалку, где один сомневается, а другой доказывает. Ключевой посыл строится вокруг фразы «Халва — это покупки без переплат».
Бренд делает акцент на том, что карта позволяет не просто откладывать платежи, а действительно экономить, получая товары по выгодной цене без скрытых процентов. Визуально ролик подчёркивает контраст между старым, привычным способом ведения финансовых дел (скепсис Хабенского) и новым, технологичным и прозрачным подходом (уверенность Безрукова).
Главная выгода для зрителя формулируется просто: «Халва» — это не кредитка, а умный сервис, который даёт возможность покупать дорогие вещи здесь и сейчас, не чувствуя удара по бюджету. Реклама не перегружена цифрами и условиями, она работает через доверие к звёздным лицам и чёткий, запоминающийся слоган, который остаётся в голове.
текст рекламы:
— Два кофе, Леночка
— Константин, всё сделала как вы и говорили, и вернулись
— Кто вернулся? Карлсон?
— Проценты по кредиту. Берёшь кредит в Совкомбанке, платишь везде «Халвой» и Совкомбанк все проценты по кредиту возвращает.
— А мне проценты… то есть печенье.
