Реклама «СберМаркет горяч — Доставка Вери Мач» вызывает настолько бурную реакцию, что зрители готовы требовать её удаления с экранов, а бессмысленный слоган «СберМаркет горяч» въедается в подкорку даже при просмотре сайтов без звука. Вместо внятного сообщения — хаотичное мельтешение персонажа, которого в отзывах сравнивают с «кривляющейся мартышкой», и неразборчивое бормотание, напоминающее то ли заевшую пластинку, то ли попытку изобразить танец под кислотный трек.
Маркетологи бренда будто действительно решили проверить теорию о том, что любой скандальный шум становится вирусным — и эта «дичь» намертво застревает в голове независимо от желания зрителя. Аудиторию явно пытаются зацепить эпатажем и абсурдом, но результат получается обратным: вместо лёгкого запоминания ролик вызывает отторжение, злость и просьбы «убрать это из меня, ааа».
Затянутый хронометраж и отсутствие внятного продающего текста превращают просмотр в наказание, а единственная эмоция, которую транслирует герой, — это гримаса, которую сложно назвать привлекательной для сервиса доставки. Даже спустя месяцы навязчивый ритм «горяч-го-ряч» продолжает преследовать людей в самых неожиданных моментах, превращая бренд в непрошеного гостя в голове.
Если маркетинг и должен провоцировать, то уж точно не желание закрыть вкладку и забыть, как страшный сон — а этот ролик добивается именно такого эффекта.
текст рекламы:
— СберМаркет горяч. Для дома, для дачи. Доставка Вери Мач. Сбер Маркет. Любимые магазины с доставкой на дом и на дачу.
