Российский сервис доставки продуктов СберМаркет выпустил рекламную интеграцию с телеведущим Андреем Малаховым, обыграв ситуацию цейтнота и многозадачности. Герой ролика находится на работе, предположительно, в телевизионной студии, где ему напоминают о скором эфире.
В этот момент он решает совместить приятное с полезным: «Ну а я за продуктами», — звучит его реплика, сразу задающая тон всей истории. Ключевой посыл строится на контрасте между занятостью человека и необходимостью бытовых забот.
Ведущий озвучивает главную выгоду для зрителя: «Ходите за продуктами не отвлекаясь от важного, пока СберМаркет идёт в магазин за вас». Эта фраза работает как слоган, подчёркивая, что сервис берёт на себя рутину, освобождая время для действительно значимых дел.
Кульминацией становится команда «2 минуты до эфира», на которую следует уверенный ответ «Уже иду», демонстрирующий, что заказ сделан, и времени хватило на всё. Завершается ролик обещанием скорости: «Получите продукты в день заказа СберМаркет».
Таким образом, реклама не просто рекламирует ассортимент, а продаёт решение проблемы дефицита времени, используя образ публичного человека, который, как и обычные зрители, вынужден жонглировать работой и бытом, но нашёл выход в доверии доставке.
текст рекламы:
— Мне подсказывают, что мы должны сделать небольшую рекламную паузу. Не переключайтесь. Ну а я за продуктами.
— Ходите за продуктами, не отвлекаясь от важного, пока Сбирмаркет идет в магазин за вас. Две минуты до эфира. Уже иду. Сбирмаркет. Попробуйте и получите продукты в день заказа.
