Рекламный ролик Росбанка с Сергеем Маковецким в роли диджея — это не просто провал, а настоящая катастрофа коммуникации, способная отпугнуть даже самых лояльных клиентов. Вместо фирменного образа надёжного банка зритель получает поток агрессии и откровенной брани в адрес актёра: «Уберите эту противную рожу», «Дешёвый актёришка», «За гроши на всё готовы — это мрази».
Подобный тон уничтожает доверие к бренду, превращая рекламную паузу в сцену уличного скандала, где эмоции хлещут через край, а смысл теряется за потоком оскорблений. Особенно остро воспринимается цитата «Подумайте, нахуй вам он нужен?» — этот вопрос адресован напрямую зрителю, вынуждая его защищаться от навязанного негатива.
Таргетинг явно провален: вместо того чтобы привлечь новую аудиторию или укрепить лояльность текущих вкладчиков, ролик вызывает у массового зрителя только отвращение, о чём красноречиво говорит финальный возглас «тьфу блин!!!!!». Даже появление именитого актёра Маковецкого не спасает ситуацию — его образ тонет в грязи комментариев, а сам ход с диджейским пультом выглядит дешёвой попыткой заигрывать с молодёжью, которая на такое «искусство» даже не взглянет.
Итог печален: ролик работает как антиреклама, заставляя зрителя переключить канал или навсегда вычеркнуть банк из списка потенциальных партнёров. Если цель была показать, как не надо делать рекламу в принципе, то «Сергей Маковецкий диджей» — идеальный кандидат для анализа маркетинговых ошибок на ближайших курсах повышения квалификации.
текст рекламы:
— Росбанк всё меняет. Теперь бизнес выбирает. РКО в Росбанке. Миксует со своим бизнесом. Все бизнесы выбирают. Росбанк
— настоящие возможности для бизнеса.
