Рекламный ролик «Чёрная пятница» от OZON под названием «Покупакула» — это тот случай, когда маркетинговый бюджет явно потратили на картинку, а не на смысл. Визуально всё выглядит дорого и стильно, но стоит приглядеться к персонажу, который якобы олицетворяет ажиотаж распродажи, как возникает стойкое ощущение дежавю.
Главный герй подозрительно напоминает Дмитрия Маликова в неудачном гриме или очень дешёвого двойника — это сбивает с толку и разрушает всю магию. Вместо того чтобы заряжать энергией шопинга и охоты за скидками, ролик вызывает когнитивный диссонанс: с одной стороны, красивая картинка, с другой — откровенная «покупакульная» безвкусица в исполнении актёра.
Создатели явно метили в молодую и дерзкую аудиторию, которая любит мемы и иронию, но перестарались с гротеском. Если бы не спорный кастинг, ролик мог бы стать хитом из-за динамичного монтажа и узнаваемого слогана, который кричит о выгоде.
Однако сейчас это скорее пример того, как одна неудачная деталь перечёркивает общее впечатление. Любителям качественной рекламы смотреть стоит разве что для того, чтобы понять, как не надо выбирать лицо кампании.
текст рекламы:
— Лишь на четыре дня в году Граф Ожидакула превращается в покупакулу. Чёрная пятница на OZON.
— Пятьсот лет ждал такую распродажу.
— А говорил, что тебе двести. Чёрная пятница на Озон. Разбуди в себе Покупакулу. Только с 25 по 28 ноября
