В рекламе Росбанка Сергей Маковецкий играет абсолютно безумного персонажа, который примеряет на себя роль циркового клоуна: он с дикими глазами пытается купить микросхему для стиральной машины в кредит, расплачивается терминалом за пакет молока и ведёт себя как человек, потерявший связь с реальностью. Кажется, что ролик снят в жанре гротескного абсурда, где главный герой искренне убеждён, что любая бытовая мелочь — это повод для банковского займа.
Визуальный ряд построен на нарочито нелепых ситуациях, которые должны вызывать смех, но из-за переигрывания актёра скорее напоминают пародию на психиатрическую клинику. Ключевая фраза «Это вообще треш!» звучит как насмешка над зрителем, а не как удачный слоган.
Аудиторию привлекают через шок-контент и эпатаж, но эмоции возникают противоположные задумке: вместо лёгкой иронии — чувство неловкости и раздражения от откровенно глупого поведения персонажа. Маковецкий, известный своими драматическими ролями, здесь выглядит карикатурно и неестественно, словно ему самому неловко произносить эти реплики.
Посмотреть ролик стоит разве что ради анализа, как не надо строить рекламную коммуникацию, когда попытка быть смешным оборачивается полным провалом и отталкивает даже лояльных клиентов банка.
текст рекламы:
— Это кредитка от Росбанк. Покупай, снимай, переводи 120 дней без процентов и суеты.
— Что
— то с терминалом впервые за всё время.
— С кредиткой от Росбанка это не проблема.
— Термальные на месяц потратила мгновенно.
— Стиралка поломалась. Сгорела микросхема.
— Нет процентов, нет проблем. 120 на всё. Росбанк
— настоящие возможности.
