В рекламе «Дикси» разыгрывается короткая, но знакомая каждому родителю сценка. Ребёнок просит купить тортик, мама напоминает про овощи, но после детского «ну мааам» сама предлагает взять сразу два.
Весь этот диалог подводит к главному: с первого ноября в магазинах стартует акция «Весёлые прилипалы 5». Идея простая и рабочая — показать, как желание порадовать ребёнка побеждает взрослые принципы здорового питания.
Ролик не морализирует, а скорее подмигивает: мы все так делаем, ничего страшного, тем более что повод есть — новая коллекция игрушек. Интересным ролик делает именно этот диалог.
В нём нет громких обещаний или крикливых слоганов, зато есть живые интонации, которые узнаёт любой, кто хоть раз ходил в магазин с детьми. Мама сдаётся не сразу, но её «а может быть два?» звучит как маленькая победа для ребёнка и как оправдание для взрослого.
Эта реклама для родителей, которые часто идут на уступки, и для детей, которые умеют просить. Но особенно она цепляет тех, кто уже знаком с «Весёлыми прилипалами» и знает, что это за зверьки.
Для них фраза «только в Дикси» звучит как сигнал: пора собирать новую серию.
текст рекламы:
Мам, купим тортик? — А как же овощи? — Ну мааам. — А может быть два? С первого ноября Весёлые Прилипалы 5 только в Дикси.
