ПСБ решил, что лучший способ рассказать о банке — это посмеяться вместе с клиентами, и позвал на помощь Гарика Харламова. Комик перевоплощается в череду ярких персонажей, каждый из которых — гиперболизированный, но до боли узнаваемый типаж русского человека.
Кампания построена на контрасте: «обычный банк» обслуживает абсолютно необычных, уникальных людей, и делает это с юмором и без снобизма. Особенно цепляет фраза про измерение времени по пальцам — она мгновенно создаёт чувство общности и понятна каждому, кто хоть раз опаздывал или планировал «на глаз».
Ролики сняты в энергичной комедийной манере, где каждая сцена обыгрывает какую-то из выгод продуктов ПСБ, но без скучного перечисления условий. Это не просто реклама, а попытка бренда заговорить с аудиторией на её языке — языке самоиронии и лёгкости.
Стоит посмотреть хотя бы ради того, чтобы увидеть, как банк перестаёт быть скучным учреждением и превращается в часть повседневного юмора. невольно хочется проверить, насколько «твой» банк готов с тобой смеяться.
текст рекламы:
— Согласитесь, мы уникальные. Только мы отмеряем время по пальцам. И можем лететь полдня, не потеряв при этом ни минуты. Только мы работаем даже во сне. И только нам нужен отдых после отдыха.
— А хотите идею для вашего шоу?
— Только у нас каждый таксист
— бизнес
— тренер. И только у нас юморист на полном серьёзе может рекламировать банк. Только у нас есть банк ПСБ, который поддерживает нас во всём.ПСБ
— верим в людей.
