Земля из иллюминатора — зрелище, от которого захватывает дух, но даже на орбите у космонавтов есть свои маленькие радости. Российский бренд «Верховье» запускает рекламный ролик, в котором нет места сложным спецэффектам или надуманным сюжетам, зато есть искренность человека, чья работа — смотреть на планету свысока.
В центре кампании — реальный космонавт Александр Мисуркин. Он обращается к зрителю без пафоса, по-свойски: «Привет!
Я — космонавт, Александр Мисуркин. Знаете, видеть свою планету с орбиты — это просто космос!».
И тут же, не снижая градуса восторга, герой переходит к главному открытию, которое доступно не только покорителям звёздных высот, но и каждому на Земле. После «тяжелой работы» в условиях невесомости наступает момент истинного наслаждения, и этим моментом становится йогурт «Верховье».
Мисуркин добавляет в свой рассказ конкретику — вкус манго и облепихи, и признаётся, что это ощущение настолько же яркое, как и вид родной планеты: «просто космос!». Реклама использует эффект контраста: глобальное (полёт, орбита, вселенная) и интимное (перекус, вкус, личное удовольствие) оказываются на одной эмоциональной высоте.
Ключевая выгода для зрителя считывается мгновенно: продукт позиционируется не как обычный повседневный йогурт, а как награда, маленький подвиг вкуса, который способен подарить ощущение, сравнимое с полётом в космос. Бренд «Верховье» таким образом стирает границы между обыденностью и героическими буднями, показывая, что каждый достоин мгновения «космического» удовольствия, спрятанного в простой баночке.
Это история о том, что настоящее счастье складывается из простых вещей, и даже космонавт, видевший Землю целиком, выбирает «Верховье».
текст рекламы:
— Привет! Я
— Саша Трусова, фигуристка. Делать то, что до тебя никто не делал
— это космос! А ещё, когда после тренировки съешь творог Верховье с красной смородиной и яблоком
— просто космос!
— Привет! Я
— космонавт, Александр Мисуркин. Знаете, видеть свою планету с орбиты
— это просто космос! А ещё, когда после тяжелой работы съешь йогурт Верховье с манго и облепихой
— просто космос!
