«Родишь — и пройдет»: «Азелик» и Contrapunto превратили непрошеные советы в навязчивый шум
Бренд «Азелик» совместно с креативным агентством Contrapunto запустил рекламную кампанию, построенную вокруг инсайта, знакомого миллионам людей с проблемной кожей. Героиня ролика регулярно сталкивается с непрошеными советами от окружающих: коллеги советуют не есть сладкое, родственники рекомендуют чистить лицо, а кто-то и вовсе произносит фатальное «Родишь — и пройдет». Эти комментарии преследуют её повсюду — на работе, дома, в кругу друзей — и постепенно превращаются в навязчивый шум, который мешает жить и принимать взвешенные решения о лечении.
Кампания ставит перед собой не только маркетинговую, но и просветительскую задачу: привлечь новую аудиторию и обучить правильному алгоритму борьбы с акне, вписав его в ежедневную рутину ухода за проблемной кожей. Акцент сделан на важности регулярного использования препарата, а не на разовых «волшебных» решениях.
Технически ролик выполнен с использованием комбинации motion capture и ИИ-графики. Актрисы были предварительно отсняты в игровых дублях, после чего их мимика и эмоции переносились на сгенерированные образы «советчиков». Такой гибридный подход позволил добиться более точной актёрской передачи и сохранить выразительность персонажей, которые одновременно выглядят гиперболизированно и узнаваемо.
