МТС с мясом вырубил «яйцо» и запустил ребрендинг, который начинается с мощного удара по старым шаблонам. Ролик «Тот уже не тот» — это не просто смена вывески, а дерзкая декларация: оператор превращается в экосистему, где красный цвет остаётся только базой, а дальше — калейдоскоп возможностей.
Динамичная графика и фирменный слоган «Быть тем, кто меняет правила» работают на контрасте: статика старого логотипа взрывается гибкими, живыми формами, которые буквально подстраиваются под любую услугу. Создатели явно метят в аудиторию, которая устала от скучных корпораций и хочет видеть в провайдере не просто «трубу», а стильного и технологичного помощника.
Визуальный язык настолько агрессивно-молодёжный, что даже кадры с типичными пользователями сняты так, будто это клип на трек из тиктока. Главный инсайт для зрителя: смотреть стоит ради того, чтобы увидеть, как бренд буквально раздевается до своей сути и тут же надевает сотню новых масок — от зелёного (для финансов) до синего (для облачных решений).
Да, актёров-миллиардеров тут нет, зато есть энергия, которая бьёт ключом, и чёткое послание: МТС больше не про связь, а про жизнь во всех её цифровых красках. Финальный кадр с многоцветным логотипом, который вращается как калейдоскоп, оставляет ощущение, что компания наконец-то перестала бояться быть разной — и это подкупает.
текст рекламы:
— Мы уже не те читатели, которым важна усидчивость. Внезапно Эйфория показала нам своё истинное лицо.
— Нам не нужно смотреть в один экран, чтобы быть на одной волне.
— А ты бы такие деньги на чтобы потратил?
— А я бы не потратил, я бы заработал.
— И необязательно всегда быть дома, чтобы чувствовать себя хозяевами.
— Мы меняем технологии как перчатки.
— А технологии меняют вас как людей.
— Никто не знает как мы изменимся ещё.
— И что нас ждёт за поворотом. Но мы уже не те.
— МТС создаёт экосистему цифровых сервисов, которые постоянно меняются и меняют привычное.
— А это что, новый логотип МТС?
— Да.
— А тот?
— А тот уже не тот.
