Название рекламы «Побалуй глазные яблочки» звучит не как призыв, а как провокация, и эффект достигается главным образом за счёт гипнотического шёпота. Голос девушки буквально втирается в сознание, обещая особую визуальную негу, и это вызывает либо полное расслабление, либо, по отзывам зрителей, «ужасное раздражение» — третьего не дано.
Социальная сеть ЯRUS позиционируется как пространство для самовыражения через эстетику фото и видео, но реклама делает акцент на чувственном, почти тактильном восприятии красоты. Многие пользователи признаются, что находят ролик «расслабляющим и привлекательным», однако не менее громкие голоса называют его «самой дебильной рекламой», которая действует на нервы.
Ключевая фраза «Побалуй глазные яблочки» запоминается своей абсурдностью, но именно этот диссонанс и работает: один зритель услышит интимную заботу, другой — навязчивый флирт. Аудитория чётко делится на два лагеря, что делает ролик идеальным примером спорного, но цепляющего креатива, который точно не останется незамеченным.
Визуальный ряд и звуковая дорожка создают эффект личного присутствия, будто девушка шепчет на ухо каждому, что для кого-то становится терапией, а для кого-то — причиной закрыть приложение навсегда. Посмотреть стоит хотя бы ради того, чтобы понять, к какому лагерю принадлежите — и заодно оценить, насколько рискованный маркетинг может быть эффективным.
текст рекламы:
— Посмотри на меня. Налево. Направо. Вверх. Вниз. Посмотри на экран своего телефона. Видишь приложение ЯРУС? Нет? Скачай. Социальная сеть ЯRUS
— побалуй свои глазные яблочки.
