Бренд 2ГИС пошёл на неожиданный эксперимент, превратив привычный навигатор из сухого инструмента в полноценного участника поездки. Вместе с певицей Монеточкой и поэтом Кириллом Ивановым из группы СБПЧ приложение обрело голос, который звучит не как механическая подсказка, а как живой диалог с попутчиком.
Сюжет строится на коротких репликах, буквально выхваченных из песен и стихов музыкантов. Героиня говорит: «Жень, смотри, я навигатор», после чего следует озорное «Ну что, погнали?».
Фраза «Мы не знаем куда едем, но маршрут нам известен точно» задаёт тон всей поездке — лёгкий, ироничный, с оттенком абсурда, который так близок поклонникам творчества обоих артистов. Навигатор не просто диктует манёвры, а играет с реальностью: «Круговое движение» сменяется предложением «А может вот так, а можем через эти дворы», а кульминацией становится обещание «Мы будем танцевать, пока не кончится зарядка».
Ключевая выгода для зрителя — возможность превратить скучную дорогу в приключение, где каждый поворот звучит как строчка из любимого трека. Ролик не просто рекламирует функцию, а продаёт эмоцию: вместо стандартного «поверните налево» водитель слышит «Хорошо, где нас нет.
Нам туда и надо». Завершается всё жирным акцентом на полезность: «Смотри подборку наших любимых мест в Москве» — то есть 2ГИС не только развлекает голосом, но и даёт готовый сценарий для прогулки.
«Слушай наши голоса в навигаторе» — этот слоган срабатывает как приглашение в игру, где дорога перестаёт быть просто маршрутом. Главная мысль кампании: навигация может быть частью культуры, а не просто стрелкой на экране.
текст рекламы:
— Любое место в городе, как и любая песня может стать особенной. Иконы пятиэтажек, если вы понимаете о чём я. Последняя дискотека или первое большое шоу. Есть маршрут и есть воображение. Следуй за Монеточкой. Открывай города и слушай мой голос в 2ГИС.
— Жень, смотри, я навигатор.
— Ну что, погнали?
— Мы незнаем куда едем, но маршрут нам известен точно.
— Хорошо, где нас нет.
— Нам туда и надо. Круговое движение.
— А может вот так, а можем через эти дворы. Мы будем танцевать, пока не кончится зарядка.
— Кажется, нас пора зарядить.
— Мы добрались туда, где нас только что не было.
— Спасибо за приключение. Смотри подборку наших любимых мест в Москве.
— Слушай наши голоса в навигаторе.
