«Авито Работа» и «Дикси»: ретейл нового поколения ищет сотрудников на экранах телевизоров

Сервис «Авито Работа» и торговая сеть «Дикси» объединились для совместной рекламной кампании, которая стартовала на телевидении. В центре сюжета — жизненная история девушки, решившей сменить работу. Через платформу она быстро находит вакансию в «Дикси», а придя в компанию, попадает в пространство, где технологии работают на комфорт: кассы самообслуживания, продуманная логистика и современная атмосфера. Создатели ролика делают акцент на том, что ретейл сегодня — это не скучный труд, а динамичная и технологичная среда, открытая для людей без опыта и с разными запросами.

Кампания вышла в телеэфир на фоне общего роста интереса работодателей к имиджевым форматам рекрутинга: в первом квартале 2025 года инвестиции в медийную рекламу от HR-сегмента на «Авито» увеличились на 132% по сравнению с предыдущим годом . «Авито Работа» последовательно развивает инструменты для продвижения бренда работодателя: с апреля 2025 года на главной странице раздела «Работа» появились крупноформатные баннеры, позволяющие компаниям рассказывать об условиях труда и корпоративной культуре .

Совместный ролик с «Дикси» призван не только привлечь новых сотрудников, но и показать соискателям, что рынок труда меняется: современный ретейл предлагает гибкие условия, прозрачные карьерные траектории и поддержку на старте. «Дикси» использует в кампании собственные фирменные цвета и узнаваемый визуальный стиль, чтобы усилить эмоциональную связь с потенциальными кандидатами, а «Авито Работа» выступает проводником, который помогает найти «своё место» — быстро, удобно и без лишней бюрократии.

Ключевые элементы кампании:

• Совместный телевизионный ролик, демонстрирующий быстрый и комфортный поиск работы в ретейле

• Акцент на технологичности «Дикси»: кассы самообслуживания, современная логистика

• Поддержка формата «бренд работодателя» через инструменты «Авито Работа»

• Адресация к широкой аудитории: от студентов до специалистов с опытом

• Фокус на эмоциональной составляющей — работа как возможность для личного и профессионального развития