«Погоня без марок»: как ad.nomad и ROLF сняли автомобильный экшен в CGI для владельцев премиум-авто
После ухода большинства международных брендов моторных масел с российского рынка владельцы европейских премиальных автомобилей оказались в новой реальности. Перед командой ROLF и агентства ad.nomad (Эдноумэд) стояла непростая задача: рассказать об инновационном масле ROLF ULTRA аудитории, привыкшей к скорости и мощности, но не желающей вникать в технические характеристики. При этом показывать и называть конкретные автомобильные бренды в кадре было нельзя.
Решение: погоня в CGI
Вместо классической рекламы с перечислением допусков и вязкости команда сняла короткий автомобильный экшен с интригой. Формат погони — один из самых вовлекающих сюжетных ходов: напряжение, риск, цель, скорость. Ролик задумывался и режиссировался как открывающая сцена блокбастера: в первых же кадрах появляются несколько мощных автомобилей на высокой скорости, между которыми читается конфликт. И только в развязке, когда появляется продукт, становится понятна суть истории: современные автомобили «сами знают», какое масло подходит их двигателям, и стремятся завладеть им.
Чтобы реализовать сюжет без юридических рисков, отказались от реальных съёмок и полностью работали в компьютерной графике. CGI позволил разработать образы автомобилей, которые безошибочно считываются как европейский премиум-сегмент, но без детального сходства с существующими моделями. 3D-моделирование обеспечило полный контроль над динамикой сцены, движением камеры и ритмом погони.
Детали производства
При работе над роликом команда использовала приёмы, характерные для современного автомобильного кино: низкие пролёты камеры, плотное движение в кадре, постоянное ощущение ускорения. Монтаж собирался так, чтобы напряжение непрерывно нарастало, а зритель всё время ждал объяснения происходящего. Важно было не превратить ролик в абстрактный CGI-аттракцион: автомобили должны были ощущаться тяжёлыми, дорогими и убедительными по физике движения. Отдельно прорабатывались поведение подвески, свет, инерция кузова, взаимодействие машин с дорожным покрытием и работа виртуальной камеры. Любое изменение в дизайне автомобилей или постановке сцен требовало многоэтапных проверок и согласований с визуальной, юридической и продуктовой точек зрения.
Продукт
ROLF ULTRA — инновационное моторное масло, созданное с помощью технологий синтеза из чистейшего природного газа. Его качество подтверждено официальными допусками ведущих автопроизводителей, что делает его идеальным для премиальных двигателей.
текст рекламы:
Современные автомобили точно знают, какое масло обеспечит их двигателям надежную защиту и максимум мощности. ROLF ULTRA – инновационное моторное масло, созданное с помощью технологий синтеза из чистейшего природного газа. Его качество подтверждено официальными допусками ведущих автопроизводителей, поэтому оно идеально подходит для вашего автомобиля. ROLF ULTRA – выбор лидеров.
