Российский бренд WHISKAS совместно с PEDIGREE запустил рекламную кампанию с участием певца Димы Билана, построенную на механике «Кэшбэк за заботу». Ролик строится вокруг простой и понятной идеи: забота о питомцах должна вознаграждаться.
Билан появляется в кадре как амбассадор бренда, который лично подтверждает выгоду предложения. Главный посыл строится на том, что покупка корма становится не просто рутинной тратой, а актом заботы, за который покупатель получает реальные деньги обратно.
Механика кэшбэка подаётся как благодарность от бренда за то, что владелец выбирает качественное питание для своей кошки или собаки. Реклама эксплуатирует эмоциональную связь человека и животного, усиливая её через образ известного артиста, который ассоциируется с успехом и при этом демонстрирует трогательное отношение к домашним любимцам.
Ключевая выгода для зрителя формулируется предельно чётко: «Купил корм — получил часть денег обратно». Это не просто скидка, а именно возврат средств на карту, что создаёт ощущение прямого поощрения.
Слоган или ключевая фраза ролика вращается вокруг понятия «забота», которое здесь выступает в роли триггера: бренд утверждает, что ценит сознательный выбор хозяев. Визуально и текстуально кампания объединяет два гиганта зоорынка — WHISKAS для кошек и PEDIGREE для собак, показывая, что акция распространяется на обе линейки.
Билан не просто рекламирует корм, он выступает в роли проводника идеи о том, что кормить питомца качественно — выгодно. Ролик не перегружен сложными деталями, вся конструкция держится на простом обещании: проявил заботу о питомце — получил кэшбэк.
Это прямое обращение к рациональности покупателя, приправленное звёздной харизмой исполнителя.
текст рекламы:
— Тому, кто всегда готов к игре.
— Двойной кэшбэк при покупке WHISKAS, PEDIGREE и других товаров акции.
— И настоящую любовь.
— Кэшбэк за заботу в Пятёрочке.
