Райффайзенбанк объединился с певицей Лободой, чтобы снять рекламный ролик, который звучит как гимн беззаботному потреблению. Главная героиня — сама Светлана Лобода, которая предстаёт в образе уверенной женщины, управляющей своей жизнью и кошельком.
Сюжет строится вокруг простого, но мощного обещания: кэшбэк на все покупки без исключения. Лобода с экрана произносит фразу, которая становится якорем всей кампании: «Кэшбэк на всё — это когда не надо выбирать».
Эта мысль бьёт точно в цель: клиенту не нужно запоминать категории, условия или лимиты. Банк берёт на себя всю математику, оставляя человеку только удовольствие от трат.
Ролик снят в динамичной, почти концертной эстетике — яркие цвета, крупные планы, энергичная музыка. Лобода не просто говорит о выгоде, она буквально транслирует ощущение свободы: можно покупать продукты, бензин, одежду, развлечения — и за всё возвращаются рубли.
Визуально это подчёркивается быстрой сменой кадров с чеками, картами и счастливыми людьми. Ключевая выгода для зрителя формулируется чётко: «Просто плати картой и получай кэшбэк на всё».
Никаких подводных камней, никаких звёздочек — только прямое действие и немедленный результат. Райффайзенбанк с Лободой разрушают стереотип о том, что кэшбэк — это сложная головоломка.
Вместо этого они предлагают честные деньги за каждую покупку, и это превращает процесс траты из обязательства в праздник. Слоган «Кэшбэк на всё» звучит как мантра, которая снимает все вопросы и возражения.
текст рекламы:
— Он загоняет меня в рамки. Он ограничивает мою свободу. У меня опускаются крылья. Ну вот как? Как в таких условиях оставаться собой?
— Может вы просто не тех выбираете? Выбирайте кэшбэк на всё без условий и ограничений.
— Твои глаза такие чистые…
