Volkswagen в новой рекламной кампании для модели Таосист предлагает искреннюю и дерзкую декларацию: «Настало время признать открыто. Я — таосист».
Ролик строится вокруг серии коротких, сменяющих друг друга образов, которые складываются в портрет современного человека, отказывающегося от единственной социальной роли. Герой последовательно предстает то офисным работником, то бариста, то баскетболистом, мгновенно перевоплощаясь в рок-звезду, фокусника и доставщика еды.
Динамика нарастает, когда он рассекает на лонгборде и объявляет себя путешественником. Ключевое послание сформулировано прямо и без оговорок: «Я не ограничиваю себя рамками.
Я разный, а значит я таосист». Визуальный ряд строится на контрасте и скорости смены деятельности, подчеркивая, что для владельца Таосиста нет необходимости выбирать что-то одно — можно быть одновременно всем.
Бренд не просто продает автомобиль, а предлагает философию гибкости и многогранности, где машина становится инструментом для реализации любого из этих «я». Главная мысль, которую доносит реклама, — это освобождение от стереотипов: современная личность не обязана укладываться в одну ячейку, а Таосист оказывается тем транспортным средством, которое идеально вписывается в насыщенную, разнообразную и постоянно меняющуюся жизнь.
Ключевая выгода для зрителя — не техническая характеристика, а эмоциональное разрешение быть собой во всех проявлениях без компромиссов.
текст рекламы:
— Уже можно?
— Настало время признать открыто Я таусист Как я это понял?
— Ну, я хожу в офис Я бариста Я баскетболист Я рок-звезда Я фокусник Я доставщик еды Я рассекаю на лонгборде Я путешественник
— Я не ограничиваю себя рамками Я разный А значит, я таусист!
