Сеть «Додо Пицца» объединилась с культовой вселенной Cyberpunk 2077, превратив доставку пиццы в эстетику антиутопического будущего. В основе кампании лежит не просто коллаборация, а переосмысление повседневного заказа еды через призму мрачного киберпанка.
Бренд предлагает взглянуть на привычный процесс выбора и получения пиццы как на миссию в мире высоких технологий и городских контрастов. Главный слоган, который красной нитью проходит через весь ролик, звучит как призыв к действию: «Закажи в приложении Додо».
Это не просто инструкция, а ключ к активации специального предложения, где каждый заказ становится частью игры. Сюжет строится вокруг трансформации обычного курьера в персонажа вселенной Cyberpunk 2077.
Обычный скромный сотрудник получает возможность превратиться в «настоящего самурая», если заказчик использует промокод. Видеоряд обыгрывает контраст между серой реальностью и ярким неоновым миром будущего: пицца, упакованная в специальную коробку с символикой игры, становится артефактом, а доставка — квестом.
Кампания не просто продаёт пиццу, она предлагает опыт — переключение между двумя реальностями, где каждый может почувствовать себя героем Найт-Сити, не выходя из дома. Ключевая выгода для зрителя формулируется с помощью промокода «КИБЕРПАНК», который открывает доступ к уникальному контенту и атмосфере.
При этом бренд не забывает о главном: в основе всего лежит «вкуснейшая пицца», которую курьер привозит, преодолевая любые цифровые и физические барьеры. Отдельного внимания заслуживает образ курьера, который, несмотря на кибернетические импланты и неоновую подсветку, остаётся узнаваемым — это всё тот же сотрудник Додо, но в антураже будущего.
Ролик заканчивается прямым обращением к зрителю: предлагается переключиться между мирами и ощутить, как обычный заказ превращается в маленькое приключение. Главная мысль кампании — даже в мире высоких технологий и социальной разобщённости (как в Cyberpunk) остаются простые человеческие радости вроде горячей пиццы, и именно их доставляет Додо, объединяя гастрономию и поп-культуру.
текст рекламы:
— Если есть будущее, каким будет его вкус? Нет никаких ограничений для тех, кто ищет совершенный вкус. Пицца Додо 2077 Cyberpunk с соусом «Киберкола барбекю». Чтобы оставаться в игре.
