Бренд ВТБ пригласил в свою новую рекламную кампанию двух совершенно разных, но одинаково узнаваемых героев — Тимати и Светлану Ходченкову. Ролик строится на контрасте: суровый рэпер и элегантная актриса оказываются в одном кадре, чтобы продемонстрировать, насколько просто и быстро можно оплатить покупку через Систему быстрых платежей.
Сюжет предельно лаконичен: Тимати, со своим фирменным напором, зачитывает что-то похожее на речитатив, а Ходченкова, напротив, спокойно и уверенно проговаривает главную выгоду. Ключевой ход рекламы — это не просто громкие имена, а визуальный якорь в виде QR-кода.
«Сканируй код — получай кэшбэк», — звучит как прямой и понятный призыв. Никаких сложных условий, никаких длинных инструкций: достаточно навести камеру смартфона на код, и система сама проведет платеж, возвращая часть потраченных средств.
Главная мысль ролика укладывается в простую формулу: «быстро, выгодно и без лишних движений». Банк не пытается объяснять техническую сторону работы СБП или расписывать проценты — он просто показывает, что для получения кэшбэка не нужно заполнять анкеты или помнить сложные пароли.
Всё, что требуется, — это умение пользоваться камерой. Эмоционально реклама бьёт в одну точку: снимает страх перед новыми технологиями и делает процесс возврата денег таким же обыденным, как покупка воды в киоске.
Пара Тимати и Ходченковой работает на разрыв аудитории: одни привыкли видеть рэпера в золотых цепях, другие — актрису в вечерних платьях, но здесь они оба выполняют одну задачу — участвуют в демонстрации сервиса. Ролик не перегружен диалогами, он строится на ритме и визуальных акцентах.
остаётся чёткое ощущение: чтобы получить деньги обратно, достаточно просто отсканировать квадратик с узором. И это, пожалуй, самое сильное упрощение сложного банковского продукта до нажатия одной кнопки.
текст рекламы:
— Команда ВТБ рекомендует камеру телефона на экран.
— Ведь это первая реклама, которая в каждом кадре помогает вам оформить…
— Бесплатную мультикарту ВТБ Visa.
— И заработать на этом тысячу рублей.
— Просто наведите камеру на этот код, моментально оформите заявку на бесплатную мультикарту Виза.
— И получайте 1000р на счет.
— Хотите себе такую?
— Оформляйте заявку прямо во время этой рекламы. ВТБ
— всё получится.
