Совкомбанк запустил рекламную кампанию, которая строится на простой и понятной метафоре: сколько людей — столько и жизненных планов, и у каждого они свои. Однако ключевая идея ролика заключается не в разнообразии желаний, а в инструменте их реализации.
Банк предлагает программу, которая звучит как гарантия успеха: «100% надобрения кредита для владельцев авто». В тексте рекламы обыгрывается слово «планы» и происходит характерное смещение — «помогает реализовать эти планы на все столы», что создаёт яркий визуальный образ достатка и уверенности в завтрашнем дне.
Главная выгода для зрителя заявлена прямо и без намёков: владельцам автомобилей обещают «надёжное одобрение» и сумму до 15 миллионов рублей. Ролик не пытается убедить зрителя в выгоде процентной ставки или сроках — вся ставка сделана на эмоцию уверенности и слово «надёжный», которое повторяется дважды.
Слоган «Совкомбанк. Надежный банк.
Надежное одобрение» работает как мантра, внушая мысль, что кредитная история и сложности с предыдущими отказами больше не помеха. Продукт позиционируется как решение для тех, кто устал от неопределённости и хочет получить деньги без лишних вопросов.
Реклама не перегружена деталями, она точечно бьёт в целевую аудиторию — автомобилистов, которым нужна крупная сумма, и делает это через прямое приглашение: «Совкомбанке проверьте на себе».
текст рекламы:
— Сколько людей, столько и жизненных планов. А Совкомбанк помогает реализовать эти планы на все столы. Программа 100% надобрения кредита для владельцев авто. Совкомбанке проверьте на себе и получите кредит до 15 миллионов. Совкомбанк. Надежный банк. Надежное одобрение.
