«Если съели не то»: зебра из рекламы «Полисорба» стала звездой экранов

Энтеросорбент «Полисорб» запустил телевизионную рекламную кампанию с необычным героем — зелёно-полосатой зеброй, созданной при помощи нейросетей. Расцветка животного выбрана не случайно: она повторяет фирменный дизайн упаковки бренда, а сам персонаж призван повысить узнаваемость продукта среди потребителей .

В ролике зебра с мягким юмором советует использовать сорбент в ситуациях, когда произошло «что-то не то» — будь то аллергическая реакция после контакта с «не тем» раздражителем или пищевое недомогание, если съел «не то». Ключевая фраза кампании — «Если погладили не то, если съели не то, если отметили не то — то Полисорб с зелёной полосой» — обыгрывает многозначность слова «не то» и универсальность применения препарата при различных интоксикациях.

Ролик транслируется на телевидении, радио и в диджитал-пространстве с 17 ноября 2025 года . Над созданием кампании работало агентство Instinct, продакшен Luxemburg и команда Hott, режиссёром выступил Антон Зимин. В официальном сообщении бренда с юмором уточняется: ни одна зебра при создании рекламы не пострадала .

Новая кампания органично дополняет масштабную коммуникационную стратегию «Полисорба», построенную на персонализированном подходе к разным сценариям потребления. Ранее бренд совместно с агентством Arena разработал систему сегментации аудитории по шести ключевым ситуациям — от пищевых отравлений до похмелья и аллергии, что позволило выстраивать релевантную коммуникацию в зависимости от сезона и потребностей пользователей . В результате такого подхода стоимость привлечения клиента снизилась на 15%, а запоминаемость бренда выросла до 37% .

«Полисорб» продолжает экспериментировать с форматами и в 2025 году активно осваивает креативные площадки: от стендап-фестиваля «Панчлайн» с «токсичными» шутками  до создания профессионального сообщества фармацевтов в VK, которое за год собрало более 20 тысяч подписчиков . Зелёная зебра стала ещё одним ярким элементом этой экосистемы — запоминающимся персонажем, который помогает говорить о здоровье без назидательности, легко и с улыбкой.

текст из рекламы:
Если погладили не то, если съели не то, если отметили не то — то Полисорб с зелёной полосой. Полисорб призван помогать.