«Поезд подождёт»: «Вкусно — и точка» показала, ради чего стоит опоздать
«Вкусно — и точка» совместно с группой компаний «Родная Речь» запустили рекламную кампанию двух новинок — «Биг Спешиал Перец гриль» и «Биг Спешиал Ролл Перец гриль». В центре сюжета — дилемма, знакомая каждому: что важнее — неотложные дела или желание перекусить?
Действие разворачивается на Витебском вокзале в Санкт-Петербурге. Молодой человек уже готов сесть на поезд, но замечает новый бургер. Объявление «Заканчивается посадка на поезд номер 26» не становится для него решающим фактором — ради «Биг Спешиал» с сочным бифштексом, сыром, миндалём, перцем гриль и специальным соусом он готов отложить свои планы. В финале выясняется, что начальник поезда тоже решил задержаться ради новинки, и опоздание превращается в короткую паузу и разговор между незнакомцами.
Кампания построена на ироничном принятии бытовой ситуации, где желание перекусить побеждает строгий график. Ролик не осуждает опоздание, а предлагает взглянуть на него как на осознанный выбор в пользу маленькой радости. Финальный слоган «А на что готов ты ради Биг Спешиал Перец гриль?» обращён к каждому, кто хотя бы раз ставил вкусную еду выше строгого расписания.
текст рекламы:
- Молодой человек. Заканчивается посадка на поезд номер 26.
Ради нового бик-спешил с сочным бифштексом, с сыром и миндалем, перцем гриль и специальным соусом можно отложить дела.
- Отправление поезда номер 26 задерживается на 5—10 минут.
А на что готов ты ради Биг Спешиал Перец гриль? Всё, как мы любим.
