В рекламе Пятёрочки с Киркоровым всё просто: артист в образе короля раздаёт указания про кэшбэк. Суть в том, что покупаешь от двух товаров по акции и каждый день можешь выиграть миллион баллов на «Выручай-карту».
Никаких сложных схем — купил, получил, радуешься. Главная идея здесь — сделать из обычного похода в магазин маленький праздник.
Ощущение, что ты не просто экономишь, а получаешь что-то по-настоящему щедрое, почти королевское. Кэшбэк подаётся не как скучная математика, а как награда, которая достаётся каждому.
Ролик цепляет за счёт контраста: серьёзный Киркоров в пафосном образе говорит о банальных покупках. Это смешно, потому что он играет на полном серьёзе, а зритель понимает иронию.
Плюс постоянное повторение «королевский кэшбэк» легко запоминается и превращается в мем, который хочется повторять. Эта реклама для тех, кто ходит в Пятёрочку за продуктами каждый день и любит, когда из рутины делают шоу.
Для людей, которым нравится чувствовать себя немного выигравшими, даже покупая хлеб и молоко. И конечно, для тех, кто неравнодушен к Киркорову и его королевскому размаху.
текст рекламы:
Королевски кэшбэк, сынок. Покупайте в Пятёрочка от двух товаров акции и выигрывайте миллион балов на выручай карту каждый день. Кэшбэк достойный короля.
