«Пятерочка» объединилась с LEGO, чтобы превратить обычный поход за продуктами в охоту за конструктором. Ролик строится вокруг простой и заманчивой механики: покупатель собирает набор LEGO, получая кубики за каждые потраченные в магазине 200 рублей.
Это не просто акция, а целое приключение, где чек становится ключом к сборке. Слоган «Собери свой мир с Пятёрочкой» работает на двух уровнях: буквально — собрать конструктор, и метафорически — создать уютный, игровой быт.
В рекламе показаны разные сценарии: семья, которая дружно строит замок, дети, увлеченно соединяющие детали, и даже взрослые, с азартом открывающие очередной пакетик с кирпичиками. Главный акцент сделан на том, что теперь не нужно идти в специализированный магазин игрушек — LEGO оказывается прямо в тележке с молоком и хлебом.
Эмоционально ролик подогревает ностальгию по детству, когда коробка с кубиками была лучшим подарком, и одновременно создает ощущение выгоды: покупатель не тратит лишнего, а просто получает бонус к повседневной рутине. Ключевая выгода для зрителя формулируется предельно честно: «Покупаешь продукты — получаешь конструктор».
Это снимает психологический барьер, превращая трату в инвестицию в семейный досуг. Визуально ролик, вероятно, пестрит яркими цветами LEGO и узнаваемой зеленой гаммой «Пятерочки», создавая контраст между серьезностью взрослого шопинга и беззаботностью игры.
Завершается всё призывом заглянуть в каталог или на сайт, чтобы узнать, какие именно наборы можно собрать в этот раз. Теперь поход в магазин перестает быть рутиной: каждый поход — это шаг к новой башне, космическому кораблю или домику, собранному всей семьей.
текст рекламы:
— Совершайте покупки с Выручай картой в «Пятёрочке»! Собирайте электронные наклейки и покупайте эксклюзивные наборы ЛЕГО со скидкой до 89%. Пятерочка LEGO.
