Новогодняя реклама МТС превратила запуск тарифа «Smart для своих. Новогодний» в шпионский триллер с элементами ироничного маскарада.
Сюжет строится вокруг тайного общества избранных, которые знают о существовании сверхвыгодного предложения. В закрытый клуб входят Дмитрий Нагиев, Владимир Сычёв, Настя Ивлеева, Дмитрий Губерниев и Рустам Рептилоид — компания, которая сама по себе выглядит как пародия на элитарность.
Но секретность рушится в момент, когда новичок сообщества Александр Петров не выдерживает и рассказывает о тарифе всем остальным. Именно этот слом тайны становится двигателем сюжета: выгода настолько очевидна, что её невозможно утаить.
Однако самое любопытное кроется не в сюжете, а в визуальном конфликте образов. В кадре появляется персонаж в костюме Санта-Клауса, но при этом рядом с ним стоит внучка Снегурочка.
Это смешение западной и русской новогодней символики бросается в глаза и вызывает вопрос: почему вместо Деда Мороза здесь иностранный Санта, но с нашим традиционным атрибутом в виде Снегурочки? Такая гибридная сборка смотрится как небрежность или намеренный эпатаж, который размывает национальный код праздника.
Вместо целостного образа Нового года зритель получает культурный винегрет, где «свои» ценности подменяются чужой эстетикой. Главная мысль ролика — тариф настолько хорош, что его скрывают как государственную тайну, но ключевая выгода для зрителя оказывается заслонена этим визуальным диссонансом.
Вместо чёткого посыла «выгодная связь для своих» реклама запоминается в первую очередь странным костюмным конфузом, который для многих оказывается важнее самого предложения.
текст рекламы:
— Свои.
— Все свои.
— Кто
— то раскрыл нашу тайну. Я не про нашу, я про тариф.
— Что? Эх, какой был тариф.
— Не орал бы так, нас бы не рассекретили.
— Закинем легенду, что его не существует. Со мной работает.
— А где новенький?
— То самое место о котором я говорил, секретный тариф. Подходим, подключаемся, не стесняемся.
— Ты что творишь? Я даже снегурочке не рассказал, внучке.
— И что теперь делать?
— Скажем, что это на Новый Год.
— Надо, чтобы до конца января про тариф все забыли. Думаем.
— Игорь, думай. Впервые МТС открывает свой самый выгодный внутренний тариф для своих. Много гигабайт, минут и смс всего за 250р в месяц.
