«Как ты хочешь?» Дмитрий Нагиев и Никита Ефремов разобрали природу желаний в новой рекламе МТС Деньги
МТС запустил рекламную кампанию финансового сервиса «МТС Деньги», построенную вокруг простого, но многослойного вопроса: как именно человек хочет то, чего хочет. Главными героями ролика стали Дмитрий Нагиев и Никита Ефремов, которые на примере спора о моноколесе развернули целую философию потребления.
Как создавалась кампания
В поддержку нового бренда «МТС Деньги» цифровая экосистема запустила интегрированную рекламную кампанию, в центре которой — идея о том, как разнообразны наши желания и для каждого из них есть своё финансовое решение от МТС. Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева отметила: «Мы рады запуску нового бренда "МТС Деньги", ведь теперь мы можем предложить самые выгодные решения в экосистеме МТС: от покупки девайсов в рассрочку до ежедневных покупок в супермаркетах с очень выгодным кешбэком».
Сюжет и смысл
По сюжету Никита Ефремов заявляет о намерении купить моноколесо, но Дмитрий Нагиев не спешит с выводами и пускается в рассуждения о переменчивой природе «хотелок». В своём фирменном стиле он объясняет, что хотеть можно по-разному: долго и упорно, ситуативно, не очень хочется, но приходится хотеть, или внезапно обнаружить, что начал хотеть то, чего раньше совсем не хотелось.
Кульминационный вопрос Нагиева: «Ну так что, как ты хочешь?» — и ответ Ефремова «Вот как с маслиной» завершают диалог на ироничной ноте, подчёркивая, что даже самый абсурдный ответ имеет право на существование, если желание настоящее.
текст из рекламы:
— Да, хочу моноколесо.
— А как ты его хочешь?
— Чего?
— Ну, хотеть можно по-разному. Иногда ты просто хочешь, ну хочешь и хочешь, а иногда ты очень хочешь, а потом оп — и надо. Иногда ты не хочешь, а хочет она. Иногда ты хочешь то, что когда-то хотел, а иногда ты вдруг захотел то, что никогда не хотел. Ну так что, как ты хочешь?
— Вот как с маслиной.
