Рекламный ролик «Черноголовка Кола — Артур Диланян» вызывает бурю негодования у зрителей, моментально разделяя аудиторию на два лагеря. В видео фигурирует персонаж, который у зрителей ассоциируется с «усатой теткой, которая на самом деле дядька», что провоцирует поток агрессивных комментариев в духе: «Натуральная гомосятина, уберите этот товар с прилавок».
Вместо того чтобы продвигать газировку, ролик превращается в повод для скандала: публика требует объяснений от директора компании, называя рекламу «пидарастической» и обвиняя бренд в пропаганде ЛГБТ. Эмоциональный накал достигает предела, когда разгневанные покупатели клянутся: «Точно не куплю такое», а сам продукт называют «говном», которое показывают по центральным каналам.
Создатели явно пытались привлечь скандальную и эпатажную аудиторию, но вместо лояльности получили волну хейта и обещания бойкота. Ключевой посыл ролика — шок-контент ради узнаваемости — сработал, но с обратным эффектом: теперь «Черноголовку» обсуждают не как колу, а как символ сомнительного вкуса и неудачного маркетинга.
Посмотреть стоит хотя бы ради того, чтобы убедиться: иногда громкая реклама убивает бренд быстрее, чем плохой продукт.
текст рекламы:
— Фух, не могу, жара. Пить хочу как слон. Где здесь магазины или хотя бы водоем? О, кола Черноголовка, пойдем на кассу.
— Смотри прикол, тут много разных кол.
— Ну вот, начинается.
— Видишь, тут есть синяя кола и красная.
— Слышишь Морфиус, кола Черноголовка, что неясного?
— А финоглюкогрибометил вещество опасное?
— Поставь это на место и лучше не растрясывай.
— Типа
— кола, тупо
— кола, кола
— шмола, свеКола, знаешь с каким она вкусом?
— Я похож на тупого?
— Мужчина, вы колу брать будете?
— Там так хорошо было, зачем вы меня будете?
— И мне пробейте.
— О, дорогая у тебя такая же?
— Такая же, только другая. Пейте без остановки колу из Черноголовки.
