Новая реклама Hotpoint — это глоток свежего воздуха в мире бытовой техники: вместо стандартных «идеальных семей» создатели показали честную реакцию человека, которого тошнит от навязчивых кулинарных шоу. Главный герой корчит рожу, словно его сейчас вывернет наизнанку от вида этой хрустящей курочки, а в голове звенит одна мысль: «Где кнопка «не показывать больше этот ролик»?».
Этот гротескный, почти галлюциногенный момент срабатывает безотказно — зритель мгновенно считывает иронию и узнаёт себя в этой ситуации переедания контентом. Актёрская игра построена на гиперболе: гримасы такие сочные, что их хочется пересматривать, а саркастичный тон разрушает четвёртую стену и превращает ролик в мем.
Бренд смело играет на контрасте: показывая отвращение к «идеальной еде», Hotpoint на самом деле продаёт мощь и функциональность техники, которая делает готовку лёгкой, а не навязчивой. Слоган «Впечатляющие способности вашей кухни» здесь работает как противоядие — мол, ваша техника круче, чем эти вымученные видео с подпрыгивающими цыплятами.
Реклама попадает точно в поколение, уставшее от глянца и фальши: она смеётся над стереотипами, но при этом не унижает, а объединяет всех, кто когда-то прятал пульт от телевизора при виде очередного рецепта. Обязательно досмотрите до финала — последняя гримаса героя стоит того, чтобы запустить ролик по второму кругу.
текст рекламы:
— Взял недавно новую. Быстрая, стильная, безопасная. При этом экономичная и для всей семьи.
— А курочку делать.
— Какую курочку?
— Как мы любим.
— Приготовленная с технологией Flexi Crisp для золотистой корочки. Hotpoint
— Новые впечатляющие способности вашей кухни.
