Агрессивный и навязчивый образ Ивана Забелина в рекламе карты Ozon Банк вызывает исключительно отторжение — вместо доверия к продукту рождается стойкое желание перемотать или выключить звук. Главная проблема ролика не в финансовых условиях, а в визуальном раздражителе: персонаж с неприятной внешностью и наигранными интонациями работает как анти-реклама, отталкивая потенциальных клиентов.
Фраза «Согласна. Очень противный!», которую зрители повторяют в комментариях, становится не слоганом, а приговором — маркетинговый ход провалился, вызвав не интерес, а брезгливость.
Вместо того чтобы показывать выгоду кешбэка или удобство сервиса, создатели сделали ставку на эпатаж, но переборщили с гротеском, превратив ролик в мемное пугало. Аудитория, которая ценит эстетику и деликатность в рекламе финансовых услуг, просто игнорирует этот продукт — карту Ozon не купят, даже если условия будут выгодными.
Удивительно, как при таком бюджете не удалось найти актёра хотя бы с нейтральной, не вызывающей раздражения внешностью — ошибка кастинга сводит на нет всю стратегию продвижения. Для тех, кто хочет увидеть пример того, как НЕ надо делать рекламу банковских продуктов, этот ролик станет наглядным пособием по анти-маркетингу.
Если цель была запомниться любой ценой — задача выполнена, но ценой потери лояльности и репутации.
текст рекламы:
— Кому выгодна карта Ozon банка?
— Любителям ходить по магазинам.
— И любителям зарабатывать после походам по этим магазинам.
— Любителям просто копить и получать проценты по вкладу.
— С какой стороны не посмотри, карта Ozon банка выгодна.
