Новый рекламный ролик неожиданно обрывает привычный хвалебный тон, переходя на откровенный и жёсткий диалог с аудиторией. Вместо презентации «особенного» чешского пива звучит прямая и резкая фраза: «А не пошли бы они на йух со своим особенным пивом, при их нынешнем отношении к России!».
Камера не показывает глянцевых пейзажей или актёров — упор сделан исключительно на текст и интонацию, создавая эффект монолога разочарованного потребителя. Атмосфера ролика — это горькая ирония и демонстративный разрыв с брендом, который раньше ассоциировался с качеством, а теперь вызывает только злость.
Ключевым контрастом становится упоминание «жигулёвского из Ельца» — простого, понятного и, по мнению авторов, по-настоящему «отличного» напитка, который противопоставляется иностранному позиционированию. Такой ход однозначно поляризует аудиторию: одни увидят в этом патриотический отказ от «западных» брендов, другие — циничное использование политической повестки.
Главная эмоция здесь — открытое недовольство, смешанное с ностальгией по собственным, локальным продуктам. Стоит посмотреть ролик, чтобы понять, как реклама может мгновенно разрушить многолетний имидж, заменив слоган «долгая история» на выражение крайнего разочарования.
текст рекламы:
— Жителям Велке Поповице, как всем нормальным людям, иногда хочется чего
— то особенного.
— Пан бармен, чего мне хочется? Спрашивают они. В особенных случаях бармен предлагает им тёмное сваренное из четырех сортов солода оно имеет особенный, но сбалансированный вкус.
— И как это вы всегда знаете чего нам хочется?
— Ну это долгая история. Kozel темное безалкогольное. Чешское с долгой историей.
