«Один для всех»: HAVAL и BBDO сделали ставку на массовость кроссовера JOLION
HAVAL представил обновлённую версию кроссовера JOLION с новыми опциями: полный привод, проекционный дисплей, система кругового обзора, ассистенты водителя, физические кнопки управления климатом и мультимедиа, вентиляция водительского сиденья и панорамная крыша. Бренд делает ставку на то, что по сравнению с конкурентами автомобиль предлагает больше оснащения за сопоставимую цену. Единый подход к коммуникации обеспечила новая платформа с дополнительным слоганом — «Один для всех». В основе креативной концепции — локации, знакомые жителям разных регионов России: современные жилые кварталы и частные дома. В кампании показали разных героев — молодого IT-специалиста, мужчину, возвращающегося от родителей, и молодую мать, ведущую ребёнка в школу. Все они становятся владельцами одной и той же модели.
Главным визуальным приёмом кампании стала идея «Много JOLION». В телевизионном ролике её подчеркнули использованием автомобилей одного цвета для всех героев, а в наружной рекламе и digital-материалах кроссоверы заполняли городское пространство. Таким образом авторы стремились подчеркнуть популярность модели на рынке. Единство кампании обеспечили общие визуальные и звуковые элементы: современный жилой квартал и персонаж-айтишник появились как в видео, так и в фотоматериалах, а для ТВ и радио использовали одну голосовую дорожку и специально написанную музыку.
Во время съёмок команда столкнулась с необычной логистической задачей: для сцены с героем, везущим корзину хурмы, чёрный сорт плодов доставили из Москвы в Казахстан на площадку под Алматы. Режиссёр Евгений Никитин снимал ролик в нескольких локациях — степи, у дамбы, рядом с ветряками, в частном доме и современном жилом квартале. Такой набор локаций должен был подчеркнуть основную идею кампании: один автомобиль для людей с разным образом жизни.
текст рекламы:
Мы все разные, но ценим одно и то же. И выбираем то, в чем точно уверены. Обновленный Хавейл Джолион. Кроссовер номер один в России.
