Реклама «Черноголовка — Кола» вызывает шквал эмоций, но отнюдь не тех, на которые рассчитывал бренд. В центре внимания — персонаж в женском парике и одежде, чей образ и поведение зрители воспринимают не как креативный ход, а как откровенное нечто, вызывающее отторжение.
«Фуу, гадость ваша реклама, колу покупать не буду» — вот самая мягкая реакция, которая слышна в комментариях. Вместо привлечения внимания к напитку, ролик провоцирует единственное желание — быстрее перемотать или выключить, настолько криповым и неестественным выглядит происходящее.
Создаётся стойкое ощущение, что концепцию придумывали в спешке, забыв спросить у целевой аудитории, готова ли она такое смотреть. Особенно абсурдно это выглядит на фоне амбиций бренда: «Вам с таким контентом в Европу!» — иронизируют пользователи, намекая, что подобная эстетика вряд ли найдёт понимание даже на локальном рынке.
Реклама окончательно разрушает доверие к продукту, и единственная эмоция, которую она вызывает — это стойкое желание держаться от такой колы подальше. Наблюдать за этим провалом стоит разве что с целью понять, как не нужно делать рекламу напитков.
текст рекламы:
— В семействе Черноголовка пополнение.
— У нас Кола.
— Пейте без остановки Колу из Черноголовки.
