В рекламе Calvin Klein «CK Everyone» показывают, как двое — парень и девушка — по очереди говорят друг о друге. Он ценит в ней чувство юмора, она восхищается его амбициями.
Ему нравится её улыбка, ей — его оригинальность. Всё просто: они смотрят друг на друга и перечисляют, что любят.
Никаких сюжетов или драм. Главная идея здесь — что привлекательность не сводится к внешности.
Важнее характер, поступки, то, как человек шутит или мечтает. Аромат позиционируют как универсальный, для всех, поэтому нет разделения на «мужское» и «женское» — есть просто двое людей, которым хорошо вместе.
Интересно тут то, что реклама работает как диалог. Герои не играют роли, а будто подсматривают настоящие отношения.
Музыка Gesaffelstein — мрачная, ритмичная — добавляет драйва, но не перебивает смысл. Получается честно и без пафоса.
Этот ролик для молодых людей, которым надоели стандартные парфюмерные клише с красивыми моделями и страстными взглядами. Для тех, кто ищет что-то более живое и искреннее, кто ценит в партнёре личность, а не картинку.
текст рекламы:
Я люблю его оригинальность. Меня восхищает её улыбка. Я люблю его амбиции. Я люблю её чувство юмора. CK Everyone новый аромат от Calvin Klein. song: Gesaffelstein — Trans
