«ЭКО-культура» и Леонид Агутин: вкус как главный критерий выбора томатов
Агрохолдинг «ЭКО-культура» запустил масштабную федеральную телевизионную кампанию, в которой предложил покупателям пересмотреть привычные ориентиры при выборе свежих томатов. Вместо стандартных признаков — цены, формы или цвета кожуры — бренд выводит на первый план вкус, делая его главным критерием качества. Лицом проекта стал Леонид Агутин, который в ролике предстаёт в роли своеобразного верификатора: он дегустирует продукт без лишних слов, демонстрируя свою реакцию крупным планом.
В основе креативной концепции, разработанной агентством «ТачПоинт», лежит идея личного опыта как самого убедительного доказательства качества. Герой попадает в ситуацию, знакомую каждому покупателю: пробует разные томаты и выбирает тот, который действительно нравится. Акцент смещён с рациональных аргументов на эмоцию, возникающую в момент выбора. При подборе героя ориентировались на совпадение ценностей: имя Леонида Агутина ассоциируется у аудитории с высоким стандартом и вниманием к деталям.
Продакшен реализовала студия «Заря Фильм», сделавшая ставку на естественную подачу и минимализм в кадре — никакого визуального шума, только продукт и эмоции. Как отметила директор по маркетингу «ЭКО-культуры» Наталья Дементьева, категория свежих томатов только начинает формировать собственные подходы к коммуникации с аудиторией, и эта кампания — шаг к созданию культуры осознанного выбора на основе вкуса.
