РоссийскийGaijin Entertainment сделал ставку на громкое имя и скандальную энергетику, выбрав для продвижения игры War Thunder трек «ДУЛО» от Моргенштерна. И судя по цифрам, решение оказалось если не гениальным, то как минимум чертовски эффективным — клип, бюджет которого перевалил за 10 миллионов рублей, уже к концу августа 2021 года собрал 66 миллионов просмотров.
Дорогостоящий ход был рассчитан не на сиюминутный хайп, а на долгосрочный эффект: агрессивный, ритмичный бит и узнаваемый вокал артиста врезаются в память, ассоциируя динамику трека с грохотом орудий и скоростью боевой техники. При этом создатели не стали изобретать велосипед: рекламный ролик — это, по сути, сам музыкальный клип, где главным героем выступает не актёр, а атмосфера бескомпромиссных сражений, знакомых каждому фанату War Thunder.
Ключевая выгода для зрителя здесь проста и цинична: игра не пытается казаться интеллектуальным симулятором, она продаёт драйв, взрывы и чувство превосходства, а Моргенштерн со своим «ДУЛОМ» становится идеальным рупором этой дерзкой философии. Заказчик явно надеялся, что оседлав волну популярности артиста, проект получит приток новой молодой аудитории, и просмотры подтверждают: надежды оправдались с лихвой.
Никаких сложных сюжетных линий или претензий на высокое искусство — только громкий бас, вспышки выстрелов и полное отсутствие рефлексии, что в данном контексте работает лучше любых многословных слоганов.
