«585 Золотой» и Григорий Лепс: ювелирная фабрика чудес в стиле Тима Бертона
Ювелирная сеть «585 Золотой» встретила 2026 год масштабной рекламной кампанией, в которой бренд совершил смелый выход за рамки привычных для отрасли коммуникаций. Вдохновением для ролика послужила эстетика культового фильма Тима Бертона «Чарли и шоколадная фабрика». Завод «585 Золотой» превратился в волшебное пространство, где украшения перестают быть просто товаром и становятся живыми артефактами, воплощением желаний и маленьких чудес .
Центральной фигурой этой фэнтезийной вселенной стал Григорий Лепс, который примерил на себя нехарактерный образ Вилли Вонки — харизматичного проводника в мир, где реальность переплетается с выдумкой. Примечательно, что создатели не стремились к нарочитой актёрской игре или пародии: персонаж строился на искренности и природной харизме самого артиста, что позволило органично соединить его узнаваемость с архетипичным образом бренда-волшебника .
Визуальный ряд ролика поддержали цифровые художники, создавшие собственные интерпретации сказочного ювелирного мира. Но фэнтези не ограничилось экраном: элементы кампании появились и в офлайн-пространстве — в оформлении магазинов и эксклюзивных новогодних боксах с украшениями, где друзья бренда могли найти золотой билет и лимитированную ёлочную игрушку . Как отметил директор по маркетингу «585 Золотой» Станислав Колосков, бренд сознательно выходит за рамки шаблонов, чтобы добавить магии в повседневную жизнь и показать украшения как способ самовыражения и простых радостей .
Кампания продолжила логику сотрудничества «585 Золотой» с Григорием Лепсом, который ранее стал амбассадором бренда. Теперь артист предстал в новом амплуа, доказывая, что экспертиза и волшебство могут сосуществовать в одном пространстве.
