Рекламный ролик строится вокруг диалога двух персонажей, один из которых пытается сделать заказ. Второй участник сцены нарочито не понимает собеседника, заставляя того повторять и уточнять запрос.
В ответ на недопонимание звучит перечисление ассортимента рыбных позиций: филе-о-фиш, филе фреш, двойной филе-о-фиш и фиш ролл. Сюжет обыгрывает комичную ситуацию путаницы при заказе, используя повторение названий для запоминания.
Визуально акцент сделан на крупных планах самих бургеров, подчёркивающих их аппетитный вид. Динамика ролика держится на быстром темпе речи и контрасте между недоумением покупателя и чёткостью ответа.
текст рекламы:
Молчишь как рыба? Шримп Ролл, креветки, Фишбургер. Настоящее море вкуса только в Вкусно и точка.
— Ладно, что тебе взять? И больше говори, что я тебя не понимаю. В Макдоналдс море рыбы: филе-о-фиш, филе фреш, двойной филе-о-фиш, фиш ролл
