Российский телеком-оператор МТС в своей новой кампании «Приятно узнавать новое о привычном» ломает четвёртую стену и играет с узнаваемостью.
В центре сюжета — актриса театра и кино Аня Чиповская, но ролик строится не вокруг её славы, а вокруг удивления от неожиданных фактов. «Она мне кого-то напоминает.
Наверное, балерина. Или модель», — звучит голос героя, который пытается угадать, кто перед ним.
Камера показывает Чиповскую, и тут же выясняется, что она не просто красивая девушка с экрана: «Знает японский». Этот момент создаёт лёгкий когнитивный диссонанс — зритель тоже может поймать себя на мысли, что привык воспринимать актёров лишь как картинку, забывая об их реальных талантах.
Но главный поворот происходит, когда героиня, усомнившись, что её вообще узнали, с иронией восклицает: «А на актрису я вообще не похожа? Да я заплачу».
И тут же получает остроумный ответ: «Не надо, у меня кэшбэк». Эта фраза — идеальный мостик от шутки к сути предложения.
Реклама использует эффект неожиданности дважды: сначала поражая зрителя фактами из жизни Чиповской, а затем показывая, что и МТС — это не просто связь, а целая экосистема. Слоган «Приятно узнавать новое о привычном» становится лейтмотивом, который объединяет обе линии.
Ключевая выгода для зрителя подаётся без пафоса, как логичное продолжение диалога: теперь через приложение «Мой МТС» можно оформить виртуальную карту «МТС-деньги». Бренд делает акцент на конкретике — кэшбэк 5% на кафе, супермаркеты и транспорт при оплате QR-кодом, превращая финансовые сервисы в лёгкий и понятный инструмент, который достоин того, чтобы о нём узнать.
Ролик работает на контрасте между сложным образом (балерина, модель, знание японского) и простотой повседневной выгоды, доказывая, что даже привычные вещи могут удивлять, если присмотреться.
текст рекламы:
— Она мне кого-то напоминает.
— Наверное, балерина.
— Или модель. Аня Чиповская.
Актриса театра и кино. Знает японский.
— А на актрису я вообще не похожа?
— Да я заплачу.
— Не надо, у меня кэшбэк.
Приятно узнавать новое о привычном. Теперь МТС — это еще и легкие финансовые сервисы. Прямо в приложении «Мой МТС» оформляйте виртуальную карту МТС-деньги и получайте кэшбэк 5% на кафе, супермаркеты и транспорт при оплате QR-кодом.
